中年男性保健品市场极具潜力

中年男性保健品市场极具潜力一、保健需求迫切存在：人到中年，面对社会、家庭、工作、学习等各种压力，特别是高级知识分子及成功人士，更是日理万机，精神及大脑长期处于高度紧张状态，体能被严重透支。

据调查显示国内中年男性的健康状况的确不容乐观，普便存在相当程度的心理焦虑、失眠多梦、记忆力衰退、思维能力变慢，甚至体虚乏力、腰酸背痛，头晕眼花，性功能障碍等。中国中年男性是亚健康高发人群，保健品正适合这一广大人群的需要。

二、市场购买力巨大：作为社会的中坚和家庭的支柱，中年男性的经济实力是各个消费群体中最强的，同时由于中年男性在社会和家庭中的地位，使得他们的在消费过程中往往处于决策者的位置，可以主导消费结果，不易被其他客观因素所干扰。

三、市场前景不可估量：中国庞大的人口数量，保证了有足够的市场开发空间和容量，以13亿人口为基数计算，中国的处于亚健康状态的中年男性人口在2—3个亿，人均年消费100元，就是一个二、三百亿的“大蛋糕”，这相当于又重新再造了一个国内的保健品市场。

“十二五”时期，我国将出现第一个老年人口增长高峰，60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%，人口老龄化进程将加快，社会养老保障和养老服务需求将大量增加，下一个十年正是中国老龄化发展越来越快的阶段。

现如今65岁以上的老年人，约八成都患有心脏病、高血压、关节炎或糖尿病等慢性疾病，也常常受到肠道疾病、血糖升高以及心脑血管疾病发作频率高等疾病的困扰。其中近四成的老年人患有2种或2种以上的慢性疾病。而值得关注的老年人药品品种主要也是用于治疗以上病种的心血管、高血压、糖尿病等药品。

即将进入第四季度，对老年人来说，冬季是他们疾病的发病高峰，因为老年人身体虚弱、免疫系统也容易遭受侵袭，所谓季节性的变化也主要指天气转凉之后老年人更容易遭受感冒等疾病的影响，这也是为什么每年的冬季都是老年人保健品需求增高的原因。

同時，老年人因为身体方面的原因，其用药也需要注意以下几个原则：首先是受益原则，要明确老年人的用药适应症；其次是五种药物原则，老年人同时用药不能超过5种；第三是小剂量原则，老年人用药应低于成年人剂量；第四是择时原则，老年人用药要根据时间生物学和时间药理学的原理，选择最合适的用药时间进行治疗；最后是暂停用药原则，在老人用药期间应密切观察，当怀疑药品不良反应时，要停药一段时间。

掌握了以上的老年人用药原则，还要关注目前老年人用药值得关注的品种。

如今老年人用药更加注重病前的预防而非病后的治疗，因此近年来专门为老年人打造的保健品将成为未来的新宠，不同于其他国家保健品销售主要针对成年人，在我國，保健品的销售主要是用于老年人，因此未来专门用于老年人的心血管、高血压、糖尿病、关节炎的保健品市场前景广阔。

中国老龄科学研究中心日前对全国20个省2万名老年人进行了一项调查，最终得出老年人目前最关心三大问题：一是养老问题，二是医疗问题，三是照料问题。而中国老龄研究中心同时表示，如何防范骗老则是老人面临的第四大问题，如何规范保健品市场、避免欺诈骗售行为已经成为“银发经济”如今面临的最重要课题。

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